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滑雪运动搅热“冰雪经济”

时间:2018年01月15日 09:29 来源:山西日报

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  从滑雪场到雪产品,到滑雪项目拓展,再到冰雪旅游度假……

  手持滑雪杖,脚踏滑雪靴,随着高低起伏的滑雪道任意驰骋……这样的运动在寒冷的冬天无疑是一件畅快的事,尤其是对于中青年人来说。几年前,滑雪还曾被视作小众消费,如今已经开始成为普通百姓冬季休闲娱乐的重要选项。随之而来的是,滑雪热的不断升温,使得各地滑雪场建设快速增长,尤其是冬奥会申办权的获得,加速了整个滑雪产业链的提速。那么,在我省,滑雪市场发展如何?目前还有怎样的窘境?未来又将走向何方?

  滑雪场、滑雪人数逐年增加,市场看好

  1月6日,记者前往太原市杏花岭区小返乡水沟村的采薇庄园,沿途公路的广告牌提示着人们,方兴未艾的滑雪运动正成为一种新时尚。

  踩着厚厚的积雪,踏进采薇庄园四季滑雪场的那一刹那,远远的,便听到一阵阵嬉笑声、尖叫声。

  只见,纯白色的世界里,聚集着身着五颜六色羽绒衣的人群。有的铆足了劲头向下俯冲;有的在一旁谈笑风生;有的则摔得四仰八叉,从初级雪道、中级雪道到高级雪道,以及公园雪道,从单板到双板再到雪圈……阳光下熠熠生辉的滑雪场上热闹非凡。

  “我们每两周带孩子来滑一次雪。”太原市小店区的郭喜雯说,“在雪上飞驰的感觉非常爽,所有工作生活的压力似乎一扫而空。”

  “冬天不来滑雪,总觉得少些什么。”看到记者采访的太原市杏花岭区市民张振玮笑着说。

  据《中国滑雪场大全》数据统计显示,我省从2004年开始建立了第一家滑雪场——太原五龙滑雪场开始,发展至今,已拥有大大小小45家滑雪场。从2010年后,山西滑雪场项目进入快速发展期,由10家雪场扩展至40余家。2016年投资过亿的乌金山李宁国际滑雪场落成,是目前我省规模最大的雪场。其中以梅苑南山、采薇庄园、九龙国际、曦岭滑雪场为首,2017年滑雪人次均突破7万人次。

  据了解,每年12月到次年3月都是滑雪高峰期,据省国税局提供的数据显示,滑雪场整体营运不错,销售收入同比增长均在30%以上,而营运较好的太原曦岭滑雪场销售收入为52万元,是2016年的1.9倍;太原采薇庄园销售收入达到173万元,是2016年的3.8倍。

  滑雪项目拓展到旅游度假,冰雪经济提档升级

  采薇庄园的多元化发展也是山西冰雪经济发展的一个缩影。

  记者在采访中了解到,不少景区、度假村开始推出滑雪项目,也有不少知名品牌开始转投滑雪产业,比如乌金山李宁国际滑雪场,便是由知名品牌李宁在乌金山国家森林公园旅游景区投资建设,梅苑南山则是依托休闲度假而拓展了滑雪场建设。

  刚刚推出的汾阳贾家庄冰雪节,则是在旅游发展的同时借助冰雪节造势,不仅推出了雪地摩托、雪地迷宫、雪地挖掘机、狗拉雪橇等冰雪活动,同时加入了赏花灯、庙会表演、特色美食等服务,吸引了游客的眼球。

  “我们的年会就是在山西九龙国际滑雪场开的,”30岁出头的张保全担任一家保险公司的副经理,他说:“我们上午开会,中午吃自助火锅,下午滑雪,晚上泡温泉,整个年会温暖而开心。”

  “滑雪仅仅是景区服务的一部分。”北京蜂鸟文化发展有限公司总经理、《中国滑雪场大全》主编李旭说,不同于以往单纯的滑雪场,现在冰雪经济的确在逐步向滑雪度假村概念转型。温泉养生、冰雪休闲、民俗展演、新年祈福等模式,包括零度滑雪模拟器、VR体验区等室内滑雪体验,都为滑雪爱好者增加了不少乐趣。而滑雪产业的突起,始于北京2022年冬奥会、冬残奥会举办权的获得,以及第四届全国大众冰雪季的全面启动,滑雪产业成为体育产业中乃至旅游产业附加发展最快、潜力最大的领域,群众参与冰雪运动的热情进一步释放。

  记者采访中还了解到,在民众滑雪热情的带动下,滑雪旅行团也逐渐火热起来,多家旅行社都推出了针对滑雪人群的旅游团。来自亚马逊中国的销售数据显示,滑雪服、滑雪眼镜等雪具市场逐渐旺盛,近3年销售均保持两倍增长。

  中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017)》显示,2016-2017年冰雪季,我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次,冰雪旅游收入约合2700亿元,中国已经成为冰雪旅游的大国。

  挑战和机遇并存,冰雪经济将迎来黄金十年

  在大众滑雪及冰雪运动过程中,安全问题是老百姓普遍关心的,也是不容忽视的,就像所有体育项目都存在安全隐患,比如游泳、比如球类运动,都必须正确操作,谨慎而为。

  太原市采薇庄园董事长李建君告诉记者,滑雪场一般都配备有专业的医务人员、医务室、担架、药物等防护措施,雪道分级很大程度上避免了撞倒等风险。雪场配备的滑雪设备、滑雪服租赁等,也能降低危险系数。不过,他还是建议,首先滑雪爱好者要根据自己的水平选择雪道和项目,并且学习一定的防护知识,自我保护知识。其次,滑雪场员工要进行救护知识培训,对出现的突发情况能及时处理解决。如果是第一次去滑雪,最好聘请专业教练进行指导。

  就当前冰雪经济发展来说,李旭认为,“一个行业的发展前景一要看政府是否支持,另一个要看其经济收益。山西目前多由市场自行发展,优胜劣汰,如果再有政府相关部门引导和支持将更有助于产业发展。”

  近年来,越来越多的国际冰雪赛事登陆中国。国家体育总局放开体育赛事的审批后,各种民间的冰雪赛事如雨后春笋般涌现。借助冰雪赛事的举办,也提升人们对滑雪运动的了解和关注、激发人们对冰雪运动的兴趣,与此同时,为今后举办冰雪赛事积累经验,培养优秀人才,有助于未来冰雪产业的健康发展。

  从经济效益角度看,随着国民滑雪热不断升温,使得我国冰雪经济快速增长。去年,不仅京、冀、东北及内蒙古等北方地区进入冰雪旅游黄金季,中国南方冰雪旅游热度亦有赶超北方的“逆袭”之势。从全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网推出的“2017中国滑雪胜地排行榜”中可以看到,浙江绍兴乔波冰雪世界、湖北神农架滑雪场、四川西岭雪山滑雪场、贵州六盘水玉舍雪山滑雪场几大南方滑雪场跻身十大热门,成为去年冬季旅游业的亮点。

  现在滑雪热门的南方城市单客价明显高于山西。山西很多滑雪场没有把思维放到经营上,而是放到打价格战上,这对山西滑雪行业发展是没有好处的。客户体验感差,将会降低整个行业的创收。有业内人士认为,未来,冰雪经济将迎来黄金十年,预计到2022年国内滑雪人口渗透率将达到2%,这便需要经营管理者更加用心、精细化经营,把握好发展机遇,形成良性发展市场。(任志霞 周颖)

(责任编辑:张玉丽)

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