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品质消费 让生活更美好

时间:2018年05月14日 09:32 来源:山西日报

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  消费需求多元化的今天,物质消费不断提档升级,精神享受方面的消费也快速增长——

  经济社会快速发展,“品质消费”已经成为当下的主流消费观,影响到人们工作、生活的方方面面,也让消费升级无处不在。

  消费者开始追求品质化、个性化、多样化的消费,需求内容也从满足最初级别的“温饱”过渡到精神层面的享受。这种“新时尚”让消费实现了更有质量的增长,促进了消费结构的不断升级,也让人们的美好生活逐步得以实现。

消费升级≠只买贵的

人们更愿意为品质买单

  记者走访市场发现,如今人们的需求日益个性化、多元化,而不仅仅是追求一个“贵”字。有的受访者更愿意花钱买时间,“外包”生活的方方面面,通过购买他人服务来节约时间,比如叫外卖、网约车等。还有的受访者看重品质与服务,衣食住行越来越注重健康,避免不健康消费,注重舒适度。而消费升级涉及的领域也比较广泛,不仅私人订制、“手指点购”等新兴消费亮点纷呈,院线娱乐、在线教育等新业态也备受青睐。

  “五一”小长假期间,我省消费市场非常火热,消费升级趋势明显,尤其是80后、90后,成为消费市场主力军。

  以智能家电市场为例,太原各大家电商城扫地机器人、烘焙烧烤一体机、电动牙刷、洁面仪等产品销售火热。在太原从事家电行业近十年的李媛表示,购买智能家电是近年来的消费趋势,今年愈发明显,“以前大部分消费者单纯追求价格上的诱惑,现在,他们更愿意为品牌溢价买单,或消费有精神价值的产品。”

  从旅游方面看,“五一”小长假全省共接待旅游者2613.35万人次,同比增长21.76%,游客购物消费增长明显,增幅达11.64%,人均消费在500元-1000元的群体达到35.94%。

  值得一提的是,来自全省各地市的90后群体出游人次显著增多,主题酒店、特色民宿是他们的首选,加上对手机端消费和在线旅游预订的习惯,未来他们仍是市场增长主力。尤其是95后,旅游需求大幅增长,且倾向于轻松自由的旅行方式,以主题游乐居多。

  的确,随着人们获取信息的途径向手机和电脑倾斜,各大互联网销售平台的发展也颠覆了传统的营销模式。特别是拼单打折、实物租借、在线课堂、汽车金融等一些“场景”类的消费模式迎来快速发展,该模式通过连接城市、行业、场景和用户,将消费与人们的兴趣点紧密结合在一起,迎合了更多消费者特别是年轻人的消费需求。

  “消费升级意味着各类消费支出在总支出中的占比开始转变,通俗讲,就是人们越来越愿意为品质付费。”省社科院侯晓斌表示,不管在哪个时期,消费升级从来都不是“买得更贵”,而是在同等条件下“买得更好”。

消费升级有新趋势

精神享受类消费快速增长

  国家统计局山西调查总队发布数据显示,一季度,山西城镇居民在游戏用品和玩具、宠物及有关产品、体育健身活动、电影话剧演出票方面的支出分别增长43.4%、1.5倍、4.2倍和37.3%。在消费升级趋势下,人们更注重体验与精神追求,物质消费占总消费比重逐渐降低,文化、娱乐等消费快速增长。

  马斯洛需求理论表明,人在生理和安全需求得到满足之后,会寻求更高阶层的情感、社交和精神层面的需求。相对物质消费而言,精神消费的内容更丰富,天花板也更高,依托新零售和大数据,消费升级激发了更多的新兴商业模式。

  在线k歌游戏就是其中之一。太原50后网友燕子是k歌游戏资深玩家,每天都要“练两嗓子”,通过k歌软件,她结识了五湖四海的朋友甚至外国歌友。燕子说,这种社交模式不仅能满足精神需求,还能增进家人、朋友、同事之间的感情。

  对于旅游产业而言,精神消费背后是新一轮的行业发展机会。数据显示,去年开始我省游客出境游时买奢侈品少了,花钱品尝美食、体验式消费、观看比赛和演出的开销多了。一些触角灵敏的文旅企业,也从满足消费者的这部分需求入手切入市场。

  平遥景区洪善驿君澜别院就在提供食宿之余,搞起了“别院文化”。别院负责人鲁宝国介绍,游客可以在客栈别院里滚铁环、捏面塑、品茗、抚琴、逗猫、喂鸟。等到天黑,客栈放映怀旧老电影,住客可以感受屏幕里不断切换的老平遥气息。“最近还新增了DIY美食项目,面点师手把手教外国游客做平遥特产月饼,不仅使他们精神上愉悦,也让平遥文化发扬光大。”鲁宝国说。

  女性消费能力不断升级,“她经济”正在崛起,消费内容也不断向多元化发展,包括生活、医疗美容、情感、文化等方面。

  太原80后网友Coco热爱有情调、浪漫的休闲社交活动,常在工作之余,参加烘焙、绘画、健身等培训班,并自制花茶和咖啡招待朋友,节假日会选择旅行来彻底放松,偶尔还会做个美甲或面部微整形来保持美丽。“我愿意为美好的生活去买单,也愿意花钱让朋友们开心。”Coco说,相对物质,她更喜欢精神上的愉悦。

  长治80后戎午平则比较“懒”,最近,她给孩子报了在线英语培训班,通过直播互动教学提高孩子英语水平,价格相对便宜,学习效果好,“再也不用奔波了”。

利好政策出台

消费升级将更有质量

  目前,我省已经进入了消费需求持续增长、消费结构加快升级阶段。数据显示,去年全年我省社会消费品零售总额6918.1亿元,增长6.8%,网上零售额增长迅猛,旅游、医疗、教育、文娱等消费比重不断提高。

  如何让消费者买得好、用得舒心、消费升级兼顾物质与精神,成为重要课题。

  “生产的最终目的是为了消费,让消费增长更有质量,也意味着人们的幸福感得到提升,这其中商机巨大。”省内经济界人士张胜认为,实现高质量消费增长,首先取决于高质量的生产,消费的质量最终还是由供给决定的。当前市场上,供给体系的升级要滞后于消费需求,这就需要市场各方增加高品质的有效供给,整合线上线下资源,利用互联网、大数据,推动消费迈入高品质阶段。

  “消费升级带来更细分的消费诉求,关注这些‘体验’‘情感’上的变化,这就是下一步消费链各方要下的功夫。”国内知名旅游社交平台随喔网负责人杨建亮认为,消费升级的重头戏应该在精神层面,包括满足人们日益提高的对精神文化需求的美好向往,让商业拥有更多文化、历史、艺术的内涵等。需要通过互动,让消费者在精神层面产生共鸣,在享受物质的同时,精神也能得到升华。

  提到精神消费升级,杨建亮表示,接下来,旅游、信息、文娱、康养、教育等将成为消费热点。

  “这一点上,国家出台政策很及时,今年4月份商务部启动了消费升级行动计划,从扩大服务消费、发展中高端消费、促进绿色循环消费等方面着手,推进消费升级,增强了消费对经济发展的基础性作用。”杨建亮说,“消费升级行动计划”的实施,对当下的消费升级起到积极作用,消费升级将更有质量。

(责任编辑:武宇迪)
(源标题: 品质消费 让生活更美好

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